国庆出行热潮将至，消费者对非遗深度体验与潮流互动的需求持续升级。字节跳动公益及抖音生活服务联合发起的“非遗好去处”非遗+旅游推广项目，通过抖音生活服务的产品、技术技艺数字生态，打造城市旅游的非遗名片，让非遗旅游更好的发挥为民、富民、利民、乐民重要作用。项目于8月中在江苏启动“水韵江苏·精彩非遗”主题活动，以抖音生活服务「邂逅非遗江南」超级IP，通过“城市×非遗品类”核心策略，联动南京、苏州、无锡三地文旅资源，整合非遗传承者、明星达人及老字号品牌矩阵力量，构建起“内容种草+场景体验+消费转化”的全链路营销体系。
活动聚焦站内站外流量转化与场景渗透，借势明星营销与达人资源，全面激活城市非遗消费潜力。截至目前，整体曝光超3.6亿次。这一成果不仅成功推动江苏非遗深度融入日常消费，带动商家实现流量与效益双提升，更打造出非遗经济的全新增长范式。
站内共振：精耕话题矩阵，筑牢非遗消费转化闭环
在非遗体验需求升级、文旅种草常态化的当下，精准话题运营已成为破局流量分散、激活非遗消费的关键引擎。本次活动以多层级话题矩阵搭建流量漏斗，通过主话题“邂逅非遗江南”奠定文化基底，覆盖泛文旅人群；“宝藏南京”“宝藏苏州”“宝藏无锡”三大城市子话题精准触达本地客群，再通过品类热点话题对接垂直需求，快速实现抖音生态内流量破圈，完成消费者注意力的有效捕获。
值得注意的是，活动期间，在“宝藏南京”“宝藏苏州”“宝藏无锡”三城核心话题基础上，平台持续叠加明星、美食、国庆等同城热点话题词，进一步强化内容吸引力。在话题引导与明星效应的驱动下，用户不仅主动打卡主题点位，深度参与非遗体验，更通过短视频内容分享赢取官方流量扶持，进而反哺传播链路。这些UGC内容依托同城热榜持续发酵，形成“打卡-分享-再打卡”的裂变循环与“自来水式”传播，推动流量从“平台推动”向“用户裂变”升级，实现滚雪球式增长。
场景破圈：站内外全域裂变，创新“非遗+明星”营销新玩法
为进一步激活非遗场景的商业价值与文化活力，挖掘城市文旅消费新增长点，抖音生活服务依托明星演唱会节点，以“明星IP+非遗+地标”为创新支点，借势明星效应打造城市级营销大事件，成功引爆非遗文化盛宴，推动非遗场景体验的全域渗透与品效协同。
张靓颖苏州演唱会期间，平台于七里山塘提前布局“痛船阵”与应援点位，还联动非遗资源——特邀苏绣传承人陈建萍定制专属苏绣扇，深度融入演唱会表演与聊天环节，既强化了线下非遗打卡吸引力，也为演唱会注入在地文化内核。在此基础上，张靓颖乘船漫游七里山塘、品尝非遗苏式甜品的江南慢时光vlog上线，以生活化场景进一步撬动社交平台自然发酵。系列动作成效显著：#张靓颖苏州汉服rap、#汉服张靓颖苏州甜度超标 两大话题均登上同城榜TOP1；山塘街43个合作商家到店核销量同环比上涨179%，线下流量超 60 万人次，糕点关键词搜索PV增长12%。
南京场则以汪苏泷演唱会为核心，线下深度联动其个人IP形象“素龙”，通过在金鹰商场布设主题装置、发起痛车全城巡游、联动城市大屏高频曝光等多元形式，精准激活年轻客群；线上同步释放“素龙”城市主题海报、系列短视频，及汪苏泷体验南京非遗种草视频 ，以“明星同款”非遗体验场景拉近距离，成功催生#跟着素龙打卡非遗南京、#汪苏泷邀你体验南京非遗 两大话题冲上同城热榜和种草榜。流量红利进一步转化为消费动能，推动合作门店在活动三天内支付金额、扫码核销量环比分别提升26.65%、27.08%，为合作商家带来了实打实的效益增长。
生态共荣：多元角色协同，构建非遗消费的“价值共创生态”
生态共荣的核心，在于多元角色的协同共振。在非遗消费场域中，商家藏有匠心好物，达人能做鲜活解读，但二者常因缺乏有效联动而难以形成合力。抖音生活服务以“双向赋能、链路贯通”为核心，为商家匹配适配传播力量，为达人提供清晰内容转化路径，让非遗消费突破活动局限，形成可持续的文化消费生态。
针对非遗商家，抖音生活服务以内容筑基信任，以扶持激活商业，聚焦绿柳居、三凤桥、李百蟹三城餐饮老字号，通过打造「宝藏主理人」纪录片，将主理人故事与美食技艺转化为匠人叙事，攒下口碑信任，更沉淀为非遗品牌资产，同时，采用新客扶持、大场直播激励等举措，助力非遗老字号完成线上流量的精准承接与到店变现，实现文化传播与商业价值的双向赋能。
达人聚合的声量与流量，是非遗消费生态的核心内容转换器。为扩大多圈层辐射力，抖音生活服务联动美食、旅行、生活方式、亲子等多领域达人，深入探访城市老字号美食门店与非遗游玩场景，以“场景化体验+干货式分享”模式，鲜活呈现老字号的地道风味与非遗娱乐的文化乐趣，打造#解锁博物馆界的贵气非遗、#江苏的贵气非遗美学、#舌尖上的江南老字号 等抖音热榜话题，其中，9月19日上线的#解锁博物馆界的贵气非遗 吸引623位达人参与投稿，不仅登全国榜No.2、种草榜No.1，更实现超1.5亿次话题VV，顺利搭建起非遗文化展示与大众消费兴趣之间的沟通桥梁。这类内容有效撬动用户打卡意愿，带动合作商家与非遗场景的到店转化量显著提升，成为连接商家与用户的关键纽带。
而线下活动相关物料的落地，成为多元角色价值聚变的“最后一公里”终端。活动聚焦非遗元素与消费场景的深度融合，实现商家供给、达人种草与用户体验的闭环承接。江苏“昆曲”主题扫码物料借由核销有礼机制，推动交易上翻与心智渗透；南京盐水鸭、苏州蟹面、无锡酱排骨等原型随餐小香片，以轻量化引导促进体验感与转化率双提升；剪纸元素杯托更突破品类边界，将赋能从非遗餐品延伸至多品类商户。一系列巧思让非遗消费的价值链路完整贯通、扎实落地。
结语
本次「邂逅非遗江南」以非遗特色为营销纽带，通过全链路营销与跨域资源联动，打破非遗传播与消费转化壁垒。将非遗从静态文化符号，转化为“内容可种草、体验可参与、消费可转化”的生活方式载体，为非遗经济活化提供了可复制的江苏实践样本。
未来，「邂逅非遗江南」将以持续创新的运营逻辑，助力城市非遗融入日常消费肌理，为传统文化活态传承与商业长效增长注入源源不断的生命力。
来源：「邂逅非遗江南」超级IP
